儒读汇## 年中大促“618”拉开序幕，电商平台纷纷出击
年中大促“618”已经正式启动，各大电商平台迅速展开超长达一个多月的促销活动。具体来看，以旧换新成为各平台促销的焦点，而宠物、潮玩、户外运动等消费品类也呈现出快速增长的态势。业内分析认为，这些促销活动不仅激活了消费市场，还为相关产业升级和经济高质量发展提供了有力支持。
## “618”启动更早，促销力度空前
今年的“618”促销活动启动较往年初，部分平台已于5月13日开启了首轮促销。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上线，推出了立减15%、一件直降等多项优惠活动。同日，苏宁易购的线上平台也启动了“万人空巷抢家电618大促”，推出“百亿补贴”活动。5月16日晚8点，天猫“618”大促正式开售，促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑单即可享受八五折优惠。
## 各平台补贴力度加大，以旧换新引领潮流
从补贴类别上看，以旧换新成为各平台促销的重头戏。苏宁易购推出了“国补、百补、厂补”多重补贴，大牌家电最高补贴达到50%。天猫则表示，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类的折扣力度创下历年最强。京东也宣布，将在“618”期间推出“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等产品，最高可省2000元。
## 消费者热情高涨，以旧换新成消费新宠
在市场端，消费者对于“以旧换新”的热情持续高涨。“什么值得买”发布的“618”年中大促预售期消费趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词GMV（商品交易总额）同比增长26.37%。主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯的GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。
## 专家：以旧换新政策助力市场增长
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，受益于国家以旧换新政策推动，消费者对高效节能、智能互联的产品需求持续增长。“618”期间各大品牌往往推出力度空前的促销活动，成为换新升级的最佳时机，有望为市场增长打开新空间。他还指出，今年的“618”较往年初，为期超过1个月的促销周期，涵盖“520”和端午等多个消费节点，有利于更好地激发消费市场热点。
## 多个消费热点同时出现
除以旧换新外，今年的“618”大促还有多个消费热点。上述ạm”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等展现出强劲消费动力。天猫数据显示，“618”开卖30分钟，就有32个单品的成交额均突破千万元。
此外，宠物、潮玩、运动户外以及服务消费等也呈现良好增长态势。天猫大促开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行业增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌呈现更强的增长趋势。“什么值得买”数据显示，票务、休闲娱乐、影音播放等兴趣消费相关品类GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%。
## 经济环境稳定，居民消费升级
洪勇分析，随着国内经济环境趋于稳定，居民收入水平稳步提升，更多人愿意在品质生活、智能科技、运动健康等领域消费，不仅反映出社会整体生活水平的提升，也推动相关产业升级。
洪勇表示，“618”大促期间新兴消费模式和数字化零售渠道的蓬勃发展，进一步激发了市场活力。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域的快速增长，说明我国消费市场具有巨大潜力和良好前景。“‘618’消费增长将为我国内需潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。”（记者 王文博）
