儒读汇近期，为进一步强化网络食品市场监管，市场监管总局组织8家大型网络食品交易第三方平台企业开展了网络食品虚假宣传专项整治行动。此次行动旨在督促平台切实履行主体责任，推动”以网管网”机制落地见效，共同营造安全、可信赖的网络食品消费环境。
从行业长远发展来看，规范网络食品市场秩序、守住食品安全底线具有重要意义。此次专项整治行动聚焦当前网络食品销售中存在的突出问题，体现了监管部门对网络食品安全的高度重视。具体而言，重点治理以下四大类问题：食品标识不实、夸大产品功能、品牌仿冒混淆以及虚假商业宣传。同时，监管部门将采取更加刚性化的措施，通过加大抽检监测力度、强化网络巡查和随机抽查，对治理效果不佳、问题频发的平台企业实施行政指导和公开约谈。此外，要求平台向社会公布具体治理措施和典型案例，充分发挥震慑和教育作用，引导社会力量共同参与监管。
针对网络食品交易虚拟化、跨区域性强等特性带来监管难点，此次专项行动特别强调发挥平台企业优势，推动”以网管网”。平台企业可以通过技术手段实现信息监测和线上巡查，及时发现并处理虚假宣传等问题。对于违规行为，平台将采取包括封禁商品链接、限制流量、暂停直播、清退店铺等在内的多种措施，并及时向监管部门报送相关信息。这种”自查-处置-反馈”的闭环管理机制，有效弥补了传统监管的盲区，构建起政企协同的共治格局，从源头到末端筑牢食品安全防线，推动网络食品交易向规范化、可持续方向发展。
食品安全关乎民生福祉和经济发展大局。网络食品销售涉及主体众多、链条较长，任何一个环节出现问题都可能危及消费者健康。在打击网络食品虚假宣传的过程中，平台企业作为责任主体，必须切实负起责任，主动作为。要督促商家、直播间、带货主播等从业者加强自我检查，重点对产品信息公示、广告内容和营销话术进行规范。唯有建立公开透明、公平公正的交易环境，平台才能实现可持续发展。如果采取虚假宣传等不正当手段谋取利益，最终必将失去消费者的信任和支持。
食品安全责任重于泰山，需要构建覆盖全链条的现代化监管体系。这要求监管部门、平台企业、经营者以及消费者四方各尽其责：监管部门要发挥好”裁判者”作用，平台要做好”守门人”角色，经营者要恪守承诺，消费者要积极参与监督。只有多方携手，才能彻底消除虚假宣传的生存土壤，共同维护好安全放心的网络食品消费环境。
