儒读汇B站的商业化之路终于迎来了新的突破。
根据2025年第三季度的财报显示，B站的总营收达到了76.9亿元人民币，同比增长5%。值得注意的是，调整后的净利润更是达到了7.9亿元，同比大幅增长233%，创下历史新高。
在各项业务中，广告业务的表现尤为突出，实现了23%的同比激增。然而，这也引发了关于社区初心与商业化变现的广泛讨论。
B站广告真的变多了吗？
近期，关于B站广告的吐槽在社交媒体上屡见不鲜。不少用户抱怨“B站的广告到底在打什么”、“随便点开一个UP主的视频，莫名其妙就被推送广告，比抖音还夸张”。
从B站最新的财报来看，其盈利表现确实令人瞩目：第三季度总营收76.9亿元，同比增长5%，广告业务贡献了33.4%的营收，营业额为25.7亿元，同比增长23%。调整后净利润为7.9亿元，同比大幅增长233%。
然而，广告数量的增加也让用户体验大打折扣。尽管B站董事长陈睿曾公开承诺“永不加视频贴片广告”，这一表态一度赢得了用户的广泛支持。但如今，用户普遍反映广告密度明显提升，广告形式多样，从信息流、视频前中后到评论区，几乎无处不在。
此外，关于“拉黑幽灵账号可减少广告”的消息也在网络上广泛传播。这些账号通常由随机字母组成，等级为0，却发布了大量视频。有用户反馈，在拉黑这些账号并清除缓存后，B站的开屏广告和信息流广告确实有所减少。对此，B站客服回应称，这与App的闪屏预加载机制有关。
更引发争议的是，付费大会员也无法完全避免广告。不少用户反馈“开通会员后广告并未减少”、“付费体验与免费用户无差异”，这直接影响了用户的续费意愿，甚至让部分老用户感到失望。
AI技术助力广告“提效”
在商业化压力下，B站对广告的重视程度持续提升。今年以来，B站广告“提效”的动作频频，尤其是在AI技术的应用上取得了显著进展。
AI技术在广告领域的应用主要体现在以下几个方面：
首先，AI广告主的增加为B站带来了更多收入。第三季度，来自AI广告主的收入同比增长了90%，包括Kimi、智谱AI等头部厂商，以及阿里千问的“灵光App”。
其次，AI技术的应用显著提升了广告投放效率。本季度，广告业务的毛利率达到了36.7%，为近五年最高，这充分证明了AI广告对盈利的推动作用。
然而，与快手和字节跳动相比，B站在AI广告工具的商业化落地方面仍显滞后。今年下半年，原快手可灵AI技术负责人张迪加入B站，但仅在三个月后便离职。据知情人士透露，这主要是因为双方在AI技术应用上的诉求存在分歧，B站希望通过AI技术实现广告效率提升。
此外，B站还计划通过改进推荐算法，实现更精准的内容理解和广告投放，以进一步优化用户体验。
第三，AI技术被广泛应用于广告素材的制作。本季度，超过50%的效果广告素材是由AIGC工具生成的。
第四，AI技术催生了大量AI创作者，丰富了平台内容生态。陈睿指出，目前有近10万与AI相关的UP主活跃在B站，吸引了超过8000万用户观看AI相关内容。第三季度，AI相关内容的观看时长同比增长了近50%。
AI赋能下的喜与忧
B站在财报电话会上明确表示，AI技术是未来增长的重要推动器。副董事长兼COO李旎更是指出，AI不仅带来短期收益，还可能“颠覆现有广告模式”。然而，当AI技术被用于广告变现时，B站赖以发展的“高质量社区+优质内容”根基正面临挑战。
内容同质化问题尤为突出。为了迎合AI广告主的需求，部分UP主开始创作“蹭流量”内容，从深度科普转向浅层广告解读。有用户吐槽称，“现在刷B站，一半是AI广告，一半是讲AI广告的视频”，优质原创内容被挤压，社区内容生态面临“劣币驱逐良币”的风险。
与此同时，外部竞争的加剧也让B站处境艰难。快手推出了“AI灵境计划”，投入千万现金和亿级流量，构建了完整的创作者扶持体系。相比之下，B站虽然推出了花生AI等工具，但在流量和现金激励上显得力不从心，核心创作者争夺中逐渐处于劣势。
尽管如此，B站在AI技术应用上并非毫无建树。其自研index大模型的RAG技术已将智能客服拦截率提升了20%以上，在番剧版权、稿件审核等领域也取得了显著成效。但这些技术优势尚未转化为用户可感知的体验提升，反而因广告策略的激进引发了信任危机。
对于B站而言，AI技术带来的盈利增长毋庸置疑，但其核心价值始终建立在“创作者与用户的信任”之上。未来，如何在广告提效与用户体验优化之间找到平衡，如何通过技术手段扶持优质创作，将是B站能否持续发展的关键。
毕竟，没有哪个社区的商业神话，能脱离用户与创作者的支撑而长久存在。
